WordPress vers Webflow : la checklist pour garder votre SEO
Une migration de WordPress vers Webflow préserve votre référencement naturel (SEO, c’est-à-dire votre visibilité sur Google) à une condition : rien de ce que les moteurs de recherche utilisent ne doit disparaître. Chaque ancienne URL reçoit une redirection 301 vers son équivalent. Chaque page garde son titre, sa meta description et ses données structurées. Le nouveau site est testé en staging avant la bascule du domaine. Selon le guide de Google sur les déménagements de site avec changement d’URL, les redirections 301 ne font pas perdre de PageRank. Vos positions vont toutefois fluctuer quelque temps, le temps que Google explore à nouveau le site. Cette checklist s’adresse à la personne qui recrute l’équipe : ce qu’il faut vérifier et demander à chaque étape.
Ce qui se transfère seul, et ce qui ne se transfère pas
La page d’intégration de Webflow le reconnaît : la plateforme n’offre aucun moyen natif de récupérer le contenu existant d’un site WordPress. Une app gratuite du Marketplace, WP to Webflow (développée par Eclipse SRL), lit une URL WordPress publique et en ligne, puis crée pour vous la structure des Collections CMS. Elle exige un plan Premium (à partir de 25 $/mois) ou supérieur. Elle rend service, mais son périmètre est étroit.
| Élément | Transféré par l’app WP to Webflow | Ce qu’il faut prévoir |
|---|---|---|
| Articles de blog | Oui | Vérifier la mise en forme et les liens internes |
| Images à la une | Oui | Contrôler le texte alternatif et le poids des fichiers |
| Étiquettes et catégories | Oui | Confirmer leurs URL dans le plan de redirections |
| Pages statiques | Non | Reconstruites dans Webflow |
| Champs personnalisés (ACF, Pods, Meta Box) et types de contenu personnalisés | Non | Associés aux champs des Collections CMS |
| Titres SEO et meta descriptions | Hors du périmètre annoncé | Reportés page par page |
| Fonctions des plugins et design du site | Non | Reconstruits ou remplacés |
| Données WooCommerce | Non | Traitées comme un projet à part |
Le manque se situe précisément là où se jouent vos positions : titres, descriptions, URL et structure des pages. Interrogez d’abord votre prestataire sur ce travail.
Migration WordPress vers Webflow : la checklist en dix étapes
- Mesurer l’existant et fixer les objectifs.
- Décider ce qui change, et dans quel ordre.
- Classer chaque contenu en page ou en Collection CMS.
- Choisir un plan Webflow qui gère les redirections et le CMS.
- Construire un plan de redirections complet.
- Reconstruire la couche SEO page par page.
- Tout tester en staging.
- Vérifier l’accessibilité avant le lancement.
- Mettre en ligne, puis surveiller la Search Console.
- Former l’équipe à la gestion du site.
1. Mesurer l’existant et fixer les objectifs
La checklist de migration WordPress vers Webflow publiée par Webflow commence par les KPI, les objectifs et les critères de réussite. Elle prévoit aussi un audit fonctionnel de chaque type de contenu, plugin, personnalisation du thème et intégration. Demandez cet audit par écrit. Exportez également votre trafic actuel et vos pages principales depuis la Search Console, pour pouvoir comparer après le lancement.
2. Décider ce qui change, et dans quel ordre
Google conseille de changer une seule chose à la fois. Son exemple : si vous changez de domaine, de CMS et de mise en page, faites-le l’un après l’autre. Beaucoup de dirigeants veulent profiter du déménagement pour faire une refonte. C’est possible, à condition de le prévoir sciemment. Conservez les URL autant que possible et convenez dès le départ des pages dont la structure va changer, et pourquoi.
3. Classer chaque contenu
Chaque contenu devient soit une page statique, soit un élément d’une Collection CMS. Les taxonomies WordPress deviennent elles aussi des Collections. La checklist de Webflow cite WP All Export comme outil d’export répandu et recommande un fichier CSV par type de contenu. Prévoyez un second import CMS juste avant la bascule, pour récupérer les articles modifiés après le premier export.
4. Choisir un plan Webflow adapté à la migration
Les plans de site Webflow tels qu’affichés sur sa page tarifs en octobre 2026 (en USD, par site, taxes ajoutées au paiement) :
| Plan | Prix | CMS | Redirections 301 |
|---|---|---|---|
| Starter | Gratuit | 50 éléments CMS | Non incluses |
| Basic | 15 $/mois, facturé à l’année | Pas de CMS | Incluses |
| Premium | 25 $/mois, facturé à l’année | 20 000 éléments CMS | Incluses |
Un site WordPress avec un blog a besoin du CMS, ce qui exclut Basic. Le plan gratuit n’a pas de redirections, ce qui exclut une migration d’un site en production. La page tarifs ne prévoit aucune ligne pour la migration : budgétez ce travail à part.
5. Construire un plan de redirections complet
Listez chaque URL qui change et faites pointer chacune vers la nouvelle page la plus proche. Google déconseille d’envoyer de nombreuses anciennes URL vers une seule page sans rapport, comme la page d’accueil : cela peut dérouter les visiteurs et être traité comme une soft 404. Incluez les images et les fichiers téléchargeables, comme les PDF. Conservez les redirections le plus longtemps possible, en général au moins un an.
6. Reconstruire la couche SEO page par page
Pour chaque page, il faut restaurer le titre, la meta description, le texte alternatif des images et les données Open Graph (l’aperçu affiché quand un lien est partagé). Chaque nouvelle URL doit porter une balise canonique qui pointe vers elle-même. Activez le sitemap généré automatiquement par Webflow, sauf si vous utilisez un sitemap personnalisé. Mettez ensuite à jour les liens internes pour qu’ils pointent directement vers les nouvelles URL, sans passer par les redirections. Les plans Webflow prennent en charge le balisage schema (du code qui indique aux moteurs le sujet d’une page) et donnent la main sur les fichiers robots.txt et llms.txt. Un professionnel s’en sert pour rendre le site lisible par les assistants IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini) autant que par Google : données structurées, robots d’IA autorisés et texte lisible par les machines sans JavaScript.
7. Tout tester en staging
Testez sur le lien de staging Webflow ou sur un sous-domaine, avec un historique des versions pour pouvoir revenir en arrière. Vérifiez la mise en forme des textes, les fonctionnalités des pages, l’affichage des images, les liens, les éléments SEO et les données structurées. La page d’intégration précise que les sites de staging Webflow sont limités à 50 éléments CMS, quel que soit le plan. Un blog plus volumineux peut donc nécessiter un projet de test séparé.
8. Vérifier l’accessibilité avant le lancement
La checklist de Webflow demande de s’assurer que le site fonctionne avec les lecteurs d’écran et pour les personnes ayant un handicap visuel ou moteur. Chez Pixerry, chaque projet est accessible dès sa conception : nos clients n’ont pas à payer plus tard une reconstruction pour se mettre en conformité. Notre déclaration d’accessibilité pour Grand Bains, groupe Martin Belaysoud, en est un exemple concret.
9. Mettre en ligne, puis surveiller la Search Console
Ajoutez le domaine personnalisé et validez sa propriété, publiez du staging vers la production, puis faites pointer le DNS de WordPress vers Webflow. Soumettez le nouveau sitemap. Suivez les rapports d’état de l’indexation et de sitemaps dans la Search Console. Pour Google, le déménagement n’est terminé qu’une fois que Googlebot a visité au moins une fois chaque ancienne et chaque nouvelle URL. Pour un site de taille moyenne, il peut s’écouler quelques semaines ou plus avant que Google affiche les nouvelles URL, et davantage pour un grand site.
10. Former l’équipe à la gestion du site
La dernière étape de la checklist Webflow est la formation, et elle compte plus qu’il n’y paraît. Un site web ne se met pas en ligne pour être oublié : c’est un outil de croissance que votre équipe fait vivre chaque semaine. Dans Webflow, votre équipe modifie les pages visuellement, sans attendre un développeur. Nous comparons les deux plateformes pour les petites équipes dans WordPress ou Webflow pour un site de PME ou B2B.
Une refonte sans perte de positions, concrètement
Pixerry a refondu et reconstruit des sites établis en conservant leur visibilité sur Google. L’un de ces projets, notre refonte de site guidée par le SEO et l’expérience utilisateur, n’était pas une migration WordPress. Le défi était le même : reconstruire et restructurer un site sans perdre les positions acquises au fil des années.
« Les compétences techniques [d’Olga] ont permis de mettre rapidement en place une solution fonctionnelle et, surtout, son expertise SEO a garanti une transition en douceur, sans interruption, avec une indexation rapide des nouvelles URL. »
Guillaume Dardenne, chef de projet digital, Grandbains (groupe Martin Belaysoud). Lire l’étude de cas
Nous avons aussi livré un site multi-établissements complexe pour une enseigne connue comptant plus de 70 magasins en France. Un tel site compte des centaines de pages locales, et chacune est une URL à rediriger, tester et maintenir dans l’index. Un prestataire de migration justifie ses honoraires par le plan de redirections, la couche SEO et les semaines de suivi après le lancement, bien plus que par l’export lui-même.
Notre service Design & Développement prend en charge toute la migration, de l’audit à la formation de l’équipe. Avant de vous lancer, découvrez comment les moteurs de recherche et les assistants IA voient votre site WordPress actuel grâce à notre audit gratuit de votre site.
