Création de site internet : les 7 étapes, seul ou avec un pro
Création de site internet : quelles sont les étapes ?
Une création de site internet suit sept étapes : cadrer vos objectifs, analyser la concurrence, construire l’architecture, concevoir le design, développer le site, préparer le contenu pour Google et les moteurs d’IA, puis lancer et mesurer. Pour un site simple, un outil de création permet de les franchir seul. Un professionnel ajoute ce qui manque souvent ensuite : une structure pensée pour vos clients, un balisage que Google et ChatGPT lisent correctement, et un site que votre équipe modifie sans développeur.
Notre point de vue chez Pixerry : un site ne se lance pas pour être oublié. C’est un outil de croissance que vous faites vivre chaque semaine. Ce guide s’adresse à celui qui commande le site : quoi vérifier et quoi demander à chaque étape.
Les 7 étapes en un coup d’œil
- Cadrer le projet : objectifs, clients visés, questionnaire sur votre activité.
- Analyser la concurrence locale.
- Construire l’architecture de l’information et la faire valider.
- Concevoir le design, en commençant par la page d’accueil.
- Développer le site et son espace de gestion de contenu.
- Préparer le contenu pour Google et les moteurs d’IA.
- Lancer, mesurer et améliorer.
Ce qu’il faut vérifier à chaque étape
1. Cadrer le projet
Un bon prestataire commence par un appel, puis un questionnaire sur votre activité et votre vision. Il doit vous demander un objectif mesurable : des appels, des demandes de devis, des réservations. Si personne ne pose la question, le design risque de passer avant vos clients.
2. Analyser la concurrence locale
Pour un commerce local qui perd du terrain, c’est souvent l’étape la plus rentable. Avant la refonte d’une agence de gestion immobilière lyonnaise, nous avons mené un audit SWOT des agences de l’Est lyonnais et du Nord-Isère. Il a révélé des appels à l’action absents, des informations trop maigres ou trop denses et une navigation lourde. Chacune de ces failles est devenue une occasion à saisir.
3. Construire l’architecture
L’architecture de l’information, c’est la liste des pages et leur organisation. Elle se valide avant tout design. Demandez à voir cette structure et à l’approuver par écrit. Chaque page doit répondre à une recherche réelle de vos clients.
4. Concevoir le design
Demandez une page d’accueil en quelques variantes. Vous vérifiez ainsi que la direction visuelle correspond à votre image avant de la décliner sur tout le site.
5. Développer le site
C’est l’étape la plus souvent négligée sur un site fait seul. Vérifiez que le texte reste lisible sans JavaScript et que les pages se chargent vite. Le balisage schema.org (un code qui décrit votre activité aux moteurs) doit être en place, les robots d’IA autorisés dans le fichier robots.txt, et un fichier llms.txt doit les guider. La conformité au RGPD en France et à la nLPD en Suisse se prévoit dès cette étape : mentions légales, politique de confidentialité, recueil du consentement aux cookies.
6. Préparer le contenu pour Google et les moteurs d’IA
Le SEO vise Google. L’AEO et le GEO visent les réponses générées par ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google. Pour Google, optimiser pour la recherche par IA reste du SEO. Il recommande un contenu unique, tiré de votre expérience de terrain, plutôt qu’une redite de ce qui existe déjà. Une FAQ construite à partir des vraies questions de vos clients est un bon point de départ.
7. Lancer, mesurer, améliorer
Après la mise en ligne, votre prestataire doit connecter la Search Console et un outil d’analyse, puis recueillir votre retour. Viennent ensuite les tests, les nouvelles langues et l’automatisation. Un site qui ne bouge plus après le lancement perd vite sa place.
Ce qu’un professionnel ajoute, étape par étape
| Étape | Souvent laissé de côté sur un site fait seul | Ce qu’apporte un professionnel |
|---|---|---|
| Cadrage | Objectif flou | Questionnaire et objectif mesurable |
| Concurrence | Pas d’analyse | Audit des concurrents locaux |
| Architecture | Pages ajoutées au fil de l’eau | Structure validée avant le design |
| Design | Modèle générique | Variantes de page d’accueil, animations sur mesure |
| Développement | Balisage et robots.txt par défaut | schema.org, llms.txt, vitesse, RGPD et nLPD |
| Contenu | Textes sans recherche de mots-clés | SEO, AEO et GEO dès le départ |
| Après lancement | Site figé | Search Console, mesures, améliorations |
L’ordre des étapes dépend de vos besoins
« Notre approche ne consiste pas à suivre des étapes, mais à partir des besoins réels du client et de notre expertise : nous donnons ce dont son activité a besoin à ce moment précis. » Olga, fondatrice de Pixerry Studio
Une agence immobilière établie : l’ordre classique
La Centrale Immobilière de Gestion, agence de gestion et syndic près de Lyon, n’est pas une agence récente. Son site avait un design dépassé et une technique si complexe que rien ne pouvait être modifié sans développeur. L’analyse, l’architecture et l’expérience utilisateur passaient donc en premier. Après l’appel et le questionnaire, nous avons fait valider la structure, puis proposé la page d’accueil en plusieurs variantes. Ont suivi la construction, la mise en ligne et un questionnaire après livraison. Le cas complet est détaillé ici.
- 4 semaines du brief à la mise en ligne, dont 10 jours de construction
- 2 parcours utilisateurs
- 4+ types schema.org, dont LocalBusiness, FAQPage et Service
- 17 questions dans la FAQ
L’équipe met désormais à jour services, honoraires et FAQ sans développeur. Le blog viendra plus tard. La concurrence locale est forte, et des articles réguliers prouvent l’expertise de l’agence tout en captant de nouvelles recherches.
Un salon qui ouvre : la stratégie d’abord
Stargroom, salon de toilettage à Rolle, dans le canton de Vaud, avait besoin d’un site au plus vite, avec une date d’ouverture fixée. Un nouveau salon a d’abord besoin de clients, et le site n’est qu’un outil parmi d’autres. Nous avons donc commencé par la stratégie SEO : Instagram, Facebook et la fiche Google Business pendant la construction du site. Le style choisi est ludique et coloré, avec des animations modernes inspirées de sites primés. Résultat : 5 jours de design et de construction, puis une position moyenne de 1,0 à 2,06 sur les requêtes locales ciblées en trois mois.
Pourquoi nous choisissons le plus souvent Webflow
Nous développons en code sur mesure (Next.js, React) comme sur des plateformes low-code, sans outil par défaut. Webflow revient le plus souvent, parce que votre équipe y modifie le site visuellement. Webflow propose des accès client avec des rôles distincts : Marketer pour créer des pages à partir de composants, Content editor pour les textes, images et contenus, Reviewer pour commenter. Nos compétences en code nous permettent d’aller plus loin qu’un modèle, par exemple avec les animations GSAP du site de l’agence lyonnaise.
L’hébergement reste abordable. Selon les tarifs publiés par Webflow en mai 2026, le plan Basic coûte 15 dollars par mois et le plan Premium 25 dollars par mois en facturation annuelle, avec 20 000 éléments de contenu inclus. Quand un client nous demande WordPress, nous expliquons pourquoi nous choisirions autrement pour son objectif ; notre comparaison Webflow et WordPress détaille ces critères.
Faire seul ou faire appel à un professionnel ?
Google l’écrit lui-même : une petite entreprise locale peut faire une bonne partie du travail de référencement seule. Il ajoute que le bon moment pour faire appel à un expert est la refonte ou le lancement d’un site, et que le plus tôt est le mieux. Il prévient aussi qu’un prestataire peu sérieux peut nuire au site.
Si vos concurrents vous dépassent déjà sur Google, la vraie question devient le temps que vous voulez y consacrer. Notre service Design & Développement couvre les sept étapes, de la stratégie au suivi, et nos tarifs sont publics. Avant de signer avec un prestataire, quel qu’il soit, demandez-lui dans quel ordre il traitera ces étapes pour votre activité, et pourquoi.
