SEO-оптимизация сайта: стратегия SEO, GEO и AEO
Полная стратегия SEO, GEO и AEO — это один план с тремя целями. SEO (поисковое продвижение) поднимает ваши страницы в выдаче Google. AEO (чтобы ИИ цитировал сайт в ответах) помогает поисковику взять фрагмент страницы как прямой ответ на вопрос. GEO (оптимизация под нейросети) делает страницы источниками, на которые ссылаются ChatGPT, Perplexity, Gemini и AI Overviews в Google. GEO-оптимизация сайта и обычное SEO пересекаются сильнее, чем кажется по аббревиатурам. Google пишет, что для показа в AI Overviews и AI Mode не нужны никакие дополнительные требования или особая оптимизация: страница должна быть в индексе и подходить для показа со сниппетом. Поэтому порядок простой. Сначала фундамент, потом страницы, которые отвечают на вопросы, потом источники. И в конце замеры кликов и цитирований.
Планировать нужно под ответы, а не только под позиции. Причина в том, что кликов становится меньше. По данным SparkToro, 68,01% поисков в Google в США с января по апрель 2026 года закончились без клика, а в 2024 году таких было 60,45%. Если поиск приводит меньше посетителей, то быть названным внутри ответа — тоже часть того, чтобы вас находили.
Что такое SEO, GEO и AEO
Три термина описывают, где вы хотите появиться. И каждый требует от страниц немного разного.
| Термин | Где вы появляетесь | Что нужно от страниц |
|---|---|---|
| SEO | Обычная выдача Google | Страницы доступны для обхода, быстро грузятся, есть в индексе и совпадают с тем, что люди ищут |
| AEO | Прямые ответы на один вопрос в выдаче и в ИИ-сводках | Чёткий ответ в начале каждого раздела, заголовки в форме вопросов, списки и таблицы |
| GEO | Ответы нейросетей со ссылками на источники: ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews, AI Mode | Факты с источниками, цифры и цитаты, простой язык, знания, которые есть только у вас |
У Google границы размыты намеренно. Его ИИ-функции работают на том же индексе, что и обычный поиск. А в исследовании SparkToro 2026 года отмечено, что ответы нейросетей во многом опираются на страницы, которые уже хорошо ранжируются. ChatGPT и Perplexity выбирают источники по-своему. Мы проверяем их напрямую и не считаем, что правила Google действуют и там.
Слой 1: техническое SEO, которое читают и поисковики, и нейросети
Если страницы нет в индексе, ни один поисковик и ни одна нейросеть на неё не сошлётся. Рекомендации Google для его ИИ-функций выглядят как чек-лист по техническому SEO. И каждый пункт решается при разработке сайта.
- Разрешите обход в robots.txt и проверьте, что CDN или хостинг тоже не блокируют поисковых роботов.
- Держите важный контент в виде текста, а не только внутри картинок или видео.
- Связывайте страницы ссылками между собой, чтобы поисковики находили каждую.
- Пройдите три метрики Core Web Vitals: LCP, INP и CLS. В марте 2024 года INP заменил First Input Delay в Core Web Vitals, так что чек-лист, где ещё упоминается FID, устарел.
- Проектируйте сначала под телефон. В панели SparkToro 2026 года две трети поисков — мобильные.
- Следите, чтобы структурированные данные совпадали с текстом, который виден на странице.
- Обновляйте карточку компании в Google, а магазинам стоит следить и за данными в Merchant Center.
Слой 2: AEO, или страницы, которые отвечают на вопрос
Поисковики, которые дают готовые ответы, берут короткие фрагменты, понятные без контекста. Страницу проще процитировать, когда каждый раздел начинается с ответа, а детали идут после.
- Начинайте раздел с ответа в одно-два предложения, потом раскрывайте.
- Пишите заголовки так, как люди ищут. Часто это и есть сам вопрос.
- Шаги оформляйте списком, а сравнения, цены и тарифы — таблицей.
- Отдавайте каждому главному вопросу свою страницу или раздел и связывайте близкие страницы ссылками.
Что изменилось с разметкой FAQ и HowTo
Во многих руководствах по SEO до сих пор пишут, что разметка FAQ и HowTo повышает шансы на расширенный сниппет. Этот совет устарел. Расширенные результаты HowTo отключили в сентябре 2023 года. Google перестал показывать расширенный результат FAQ 7 мая 2026 года, а 15 июня 2026 года удалил документацию по нему. Кроме того, Google пишет, что ИИ-функциям не нужна особая разметка schema.org.
Разметку всё равно стоит добавлять там, где она описывает реальное содержимое страницы и даёт право на другие расширенные результаты. Просто перестаньте считать её коротким путём в ответы нейросетей.
Слой 3: GEO-оптимизация сайта, чтобы нейросети на него ссылались
Лучшие открытые данные о GEO — статья исследователей из Princeton и IIT Delhi, представленная на KDD ’24. Они по-разному переписывали веб-страницы и замеряли, как часто генеративные поисковики их используют. Ссылки на источники, цитаты и статистика повысили видимость на 30–40% по их основной метрике. Правки ради плавности и лёгкости чтения дали плюс 15–30%. Переспам ключевыми словами почти ничего не дал.
Самый полезный вывод для небольших сайтов: страницы на пятой позиции в обычной выдаче получили плюс 115,1% видимости благодаря ссылкам на источники, а страница на первой позиции в среднем потеряла 30,3%. Странице с хорошими источниками не нужно первое место, чтобы её процитировали. Одна оговорка. Тесты проводили на BingChat, Google SGE (эксперимент, из которого выросли нынешние AI Overviews) и Perplexity, но не на ChatGPT. Воспринимайте эти цифры как направление, а не гарантию.
На практике это значит: указывайте у фактов источник, цитируйте конкретных людей, пишите короткими простыми предложениями и добавляйте то, что знаете только вы. Это ваш процесс, ваши цены, ваши кейсы. Уловки тоже несут риск. В мае 2026 года Google уточнил, что его правила о спаме распространяются и на ответы генеративного ИИ.
Нужен ли llms.txt?
Для Google — нет. Google пишет, что файлы llms.txt не нужны для Google Поиска и никак не влияют на позиции, хотя держать такой файл для других сервисов можно. Мы считаем его необязательным и дешёвым в поддержке, но никогда не способом поднять позиции.
Как измерить результаты SEO и GEO
Search Console учитывает показы в AI Overviews и AI Mode в отчёте «Эффективность», в типе поиска «Веб». Они смешаны с обычной выдачей, поэтому их приходится читать по закономерностям, а не по отдельной строке.
- Сравнивайте показы и клики по каждой странице. Если показы растут, а клики стоят на месте, страницу, скорее всего, видят в ответах, но не переходят на неё.
- Каждый месяц прогоняйте один и тот же набор запросов в ChatGPT, Perplexity, Gemini и Google AI Mode и отмечайте, упоминают ли ваш сайт или ставят ли на него ссылку.
- Сверяйте страницы, которые занимают позиции, с результатами этих запросов. Если страница ранжируется, но её никогда не цитируют, ей обычно не хватает чётких ответов или сильных источников.
С чего начать: порядок работ
- Проверьте в Search Console и robots.txt, что ключевые страницы в индексе и доступны для обхода.
- Исправьте Core Web Vitals и мобильную вёрстку на страницах, которые приносят заявки.
- Перепишите эти страницы так, чтобы первый абзац отвечал на главный вопрос.
- Добавьте источники, цифры и свои кейсы на страницы, которые хотите видеть в цитатах.
- Заведите ежемесячную проверку запросов в нейросетях и читайте её рядом с данными Search Console.
- Обновляйте страницы, когда меняются факты. Совет, который был верен год назад, как советы про разметку FAQ, теперь подрывает доверие.
Почему это закладывают при разработке, а не плагином
Большая часть списка выше решается в момент разработки сайта: как отображается текст, как страницы связаны ссылками, как быстро они грузятся, каким роботам открыт доступ. Если добавлять это потом, придётся переделывать шаблоны, с которыми команда уже работает. Мы видим сайт как систему роста, с которой ваша команда работает каждую неделю, а не как проект «запустили и забыли». Поэтому мы делаем сайты на Webflow и Next.js, где поиск и ответы нейросетей заложены с первого дня. И настраиваем их так, чтобы основатель или один сотрудник в офисе мог править страницы без разработчика. Для GEO это важно: ответы годятся для цитирования, только пока они актуальны.
Наша услуга SEO, AEO и GEO включает техническую настройку, стратегию по поисковым запросам и темам, контент под нейросети и отслеживание цитирований. За плечами 35+ запущенных сайтов и 7+ лет работы.
Хотите сначала понять, где сейчас ваш сайт? Запустите нашу бесплатную проверку сайта: она читает главную страницу так, как её читают поисковики и нейросети.
Ещё материалы о SEO, GEO и AEO
- Проверьте свой сайт прямо сейчас: наша быстрая бесплатная проверка покажет, как его читают Google и ИИ-ассистенты.
- Рекомендует ли ChatGPT мой бизнес? Как провести проверку запросов и что исправить, если вас нет в ответах.
- Редизайн сайта с опорой на SEO и UX: кейс Pixerry о переделке сайта, спланированной вокруг поиска и удобства для пользователей.
