Создание сайта: 7 этапов, сделать самому или с профессионалом
Создание сайта: из каких этапов оно состоит
Создание сайта проходит семь этапов. Нужно определить цели, изучить конкурентов, выстроить структуру, разработать дизайн, собрать сайт, подготовить контент для Google и нейросетей, а затем запустить его и измерять результат. Простой сайт можно провести через все этапы самому, в конструкторе. Профессионал добавляет то, чего потом обычно не хватает: структуру под ваших клиентов, разметку, которую Google и ChatGPT читают правильно, и сайт, который ваша команда меняет без разработчика.
Наш взгляд в Pixerry: сайт запускают не для того, чтобы о нём забыть. Это инструмент роста, и его развивают каждую неделю. Этот гид для того, кто заказывает сайт: что проверять и о чём спрашивать на каждом этапе.
7 этапов создания сайта коротко
- Определить задачи проекта: цели, целевых клиентов, заполнить опросник о бизнесе.
- Изучить местных конкурентов.
- Выстроить информационную архитектуру и согласовать её.
- Разработать дизайн, начиная с главной страницы.
- Собрать сайт и систему управления контентом.
- Подготовить контент для Google и нейросетей.
- Запустить, измерять и улучшать.
Что проверить на каждом этапе разработки сайта
1. Определить задачи проекта
Хороший подрядчик начинает со звонка, потом присылает опросник о вашем бизнесе и видении. Он должен спросить про измеримую цель: звонки, запросы на расчёт стоимости, записи. Если этот вопрос никто не задаёт, дизайн рискует оказаться важнее ваших клиентов.
2. Изучить местных конкурентов
Для местного бизнеса, который теряет позиции, это часто самый выгодный этап. Перед редизайном сайта агентства по управлению недвижимостью из Лиона мы провели SWOT-аудит агентств на востоке Лиона и в Северном Изере. Он показал, что у конкурентов нет призывов к действию, информации то слишком мало, то слишком много, а навигация тяжёлая. Каждый из этих промахов стал для клиента возможностью.
3. Выстроить структуру сайта
Информационная архитектура — это список страниц и то, как они связаны. Её утверждают до любого дизайна. Попросите показать структуру и согласуйте её письменно. Каждая страница должна отвечать на реальный поисковый запрос ваших клиентов.
4. Разработать дизайн
Попросите несколько вариантов главной страницы. Так вы проверите, что визуальное направление совпадает с образом вашей компании, ещё до того, как его перенесут на весь сайт.
5. Собрать сайт
Этот этап чаще всего упускают, когда делают сайт самому. Проверьте, что текст читается без JavaScript, а страницы быстро загружаются. Должна быть настроена разметка schema.org (код, который описывает ваш бизнес поисковикам). ИИ-роботам нужно разрешить доступ в файле robots.txt, а файл llms.txt должен подсказывать им, что читать. Соответствие GDPR во Франции и nLPD в Швейцарии закладывают уже здесь: юридическая информация, политика конфиденциальности, согласие на cookies.
6. Подготовить контент для Google и нейросетей
SEO (поисковое продвижение) работает на Google. AEO (чтобы ИИ цитировал сайт в ответах) и GEO (оптимизация под нейросети) работают на ответы ChatGPT, Perplexity и AI Overviews в Google. Для самого Google оптимизация под поиск в нейросетях — это всё то же SEO. Он советует уникальный контент из вашего практического опыта, а не пересказ того, что уже написано. Хорошая отправная точка — FAQ из реальных вопросов ваших клиентов.
7. Запустить, измерять, улучшать
После запуска подрядчик должен подключить Search Console и систему аналитики, а затем собрать ваш отзыв. Дальше идут тесты, новые языки и автоматизация. Сайт, который после запуска не меняется, быстро теряет позиции в поиске.
Что добавляет профессионал на каждом этапе
| Этап | Что часто упускают, когда делают сайт самому | Что добавляет профессионал |
|---|---|---|
| Задачи проекта | Размытая цель | Опросник и измеримая цель |
| Конкуренты | Анализа нет | Аудит местных конкурентов |
| Структура | Страницы добавляют по ходу дела | Структура согласована до дизайна |
| Дизайн | Типовой шаблон | Варианты главной страницы, анимация под проект |
| Разработка | Разметка и robots.txt по умолчанию | schema.org, llms.txt, скорость, GDPR и nLPD |
| Контент | Тексты без анализа поисковых запросов | SEO, AEO и GEO с самого начала |
| После запуска | Сайт застыл | Search Console, замеры, улучшения |
Порядок этапов зависит от задач бизнеса
«Наш подход не в том, чтобы идти по этапам, а в том, чтобы исходить из реальных задач клиента и нашего опыта: мы даём то, что нужно его бизнесу именно сейчас». Ольга, основательница Pixerry Studio
Агентство недвижимости с историей: классический порядок
La Centrale Immobilière de Gestion — агентство по управлению недвижимостью и многоквартирными домами под Лионом, и работает оно не первый год. У его сайта был устаревший дизайн и настолько сложная техническая часть, что без разработчика ничего нельзя было поменять. Поэтому первыми шли анализ, структура и пользовательский опыт. После звонка и опросника мы согласовали структуру, затем предложили главную страницу в нескольких вариантах. Дальше были сборка, запуск и опросник после сдачи проекта. Подробный кейс здесь.
- 4 недели от брифа до запуска, из них 10 дней на сборку
- 2 пользовательских сценария
- 4+ типа schema.org, включая LocalBusiness, FAQPage и Service
- 17 вопросов в FAQ
Теперь команда сама обновляет услуги, тарифы и FAQ без разработчика. Блог появится позже. Местная конкуренция высокая, а регулярные статьи подтверждают экспертизу агентства и приводят новых людей из поиска.
Новый салон: сначала стратегия
Stargroom, салону груминга в Ролле (кантон Во), сайт был нужен как можно скорее: дата открытия уже стояла. Новому салону прежде всего нужны клиенты, а сайт — лишь один из инструментов. Поэтому мы начали со стратегии продвижения: пока собирался сайт, работали Instagram, Facebook и карточка компании в Google. Стиль выбрали игривый и яркий, с современной анимацией по мотивам сайтов-призёров. Итог: 5 дней на дизайн и сборку, а через три месяца средняя позиция от 1,0 до 2,06 по целевым локальным запросам.
Почему мы чаще всего выбираем Webflow
Мы делаем сайты и на собственном коде (Next.js, React), и на low-code платформах, без инструмента по умолчанию. Чаще всего выбор падает на Webflow: ваша команда редактирует в нём сайт визуально. В Webflow есть клиентские доступы с разными ролями. Marketer собирает страницы из компонентов, Content editor отвечает за тексты, изображения и контент, Reviewer оставляет комментарии. Навыки программирования позволяют нам выходить за рамки шаблона. Пример — GSAP-анимация на сайте лионского агентства.
Хостинг остаётся недорогим. По тарифам, которые Webflow опубликовал в мае 2026 года, план Basic стоит 15 долларов в месяц, а Premium — 25 долларов в месяц при оплате за год, с 20 000 элементов контента. Когда клиент просит WordPress, мы объясняем, почему для его цели выбрали бы другое. Критерии подробно разобраны в нашем сравнении Webflow и WordPress.
Сделать сайт самому или заказать у профессионала?
Google сам пишет, что малый местный бизнес может сделать значительную часть работы по продвижению самостоятельно. Он добавляет, что подходящий момент позвать специалиста — редизайн или запуск сайта, и чем раньше, тем лучше. И предупреждает, что недобросовестный подрядчик может навредить сайту.
Если конкуренты уже обходят вас в Google, настоящий вопрос в другом: сколько времени вы готовы на это тратить. Наша услуга Дизайн и разработка охватывает все семь этапов, от стратегии до сопровождения, а наши цены открыты. Прежде чем подписать договор с любым подрядчиком, спросите, в каком порядке он пройдёт эти этапы для вашего бизнеса и почему.
